中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰店27日在日本著名繁华商业区东京银座正式开业。诞生于中国杭州的花西子成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。“以花为姓，以西子为名”的花西子亮相Ginza Six，给银座商圈带来清新的中国风。

　　探店那天，记者从地铁银座站A2口出来一眼就看到醒目的Ginza Six（银座6）大厦。Ginza Six位于银座商业区核心地段，原为日本著名百货店松坂屋银座店旧址，经过整体再开发2017年焕新开业，目前是银座地区建筑面积最大的综合商业体，国际品牌云集。

　　记者看到，在国际香化品牌的Ginza Six地下一层，花西子与法国著名香氛品牌蒂普提克（DIPTYQUE）比邻，周边还有迪奥（DIOR）、香奈儿（CHANEL）等国际著名化妆品。

　　花西子旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，传递出东方雅韵与现代简约之美。花西子旗舰店开业不仅给日本本土消费者带来了一份来自中国的新春贺礼，同时也为海外华人送上一份家乡巳巳如意的祝福。

　　店里陈列的商品除了早已热销海外的同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等，还特别推出了富有中国传统文化特色的刺绣限定系列。苏绣的“精细雅洁”完美契合花西子品牌呈现的东方美妆，让人忍不住驻足，在了解花西子产品的同时也对中国非遗“苏绣”技艺产生浓厚兴趣。

　　花西子联合创始人任刚睿介绍说，花西子2020年首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。

　　“同时，在文化美学表达上，花西子致力于探寻中国文化的精髓，如将陶瓷、苗银、JN江南注册花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。”

　　“花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次受邀前来开设旗舰店，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。”任刚睿说，“我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的‘新质美力’。”

　　日本是全球最大的化妆品市场之一。市场研究咨询公司莫多尔（Mordor Intelligence）发布报告预测说，日本美容和个人护理产品市场规模将从2024年的320.5亿美元增长到2029年的369.3亿美元，年均增长率预计为2.87%。

　　近年来，日本进口化妆品市场呈现快速扩张之势，中国美妆特别是中国彩妆产品在日本市场备受好评，销售势头旺盛。根据日本进口化妆品协会的数据，最近几年日本对中国彩妆产品进口额连续保持两位数增长，中国已成为继韩国和法国之后的第三大彩妆进口来源地。2023年日本进口中国彩妆的增幅超过20%。

　　最新数据显示，2024年前三季度，日本共进口中国彩妆商品107亿日元，比上年同期增加13%。其中，口红类产品中国仅次于韩国和法国，在进口商品中位居第三；眼妆类产品，中国已跃居第二；美甲类产品中国更是坐稳第一。

　　此间资深美妆从业人士对记者表示，与欧美与韩国品牌相比，中国美妆产品进入日本市场时间不长，但扩张速度非常突出，发展势头还在进一步增强。2022年，花西子的“百鸟朝凤眼影盘”出现在了热播日剧《ANIMALS》中，这款眼影盘拥有中国风的浮雕花纹和古典屏风元素，再加上其大红和金色的配色，拥有极高辨识度，明显带动了一轮中国彩妆在日本的销售。

　　“中国妆”热潮在日本兴起的2019年，由于越来越多的日本年轻女性悦纳轮廓清晰、浓眉红唇的中国审美，日本甚至出现了一个由China（中国）和cyborg（改造人）组合而来的新造语“Chiborg”，专门用来形容超凡脱俗、完美无暇的中华美女。中式妆容风格在日本流行开来，JN江南注册使日本时尚文化更丰富多元。

　　《经济学人》杂志在一篇标题为《日本年轻人想要打扮成中国明星》的文章中提到，过去时尚之风一直是从日本吹向中国，如今日本美妆大师们纷纷开始对中国妆容追趋逐耆。

　　花西子正是在这样的背景下迅速布局日本市场，并通过稳扎稳打的努力获得迅速发展。

　　2021年，作为中国化妆品行业探索国际市场的先行者，花西子正式开启品牌全球化战略时就将出海首站锁定日本，通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”。其后，花西子很快建起品牌全球独立站。

　　经过两年多的线上探索，花西子开始逐步布局海外线日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线日，花西子受邀入驻日本老牌百货店伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店；当年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。

　　截至目前，花西子已在日本大阪、福冈、札幌等地开设线年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

　　“一路走来，花西子始终坚持长期主义，致力于对一个市场的深入研究和长期探索。这让花西子收获了消费者的广泛赞誉，品牌影响力也从消费群体延展至更广泛的领域。”任刚睿介绍说。

　　这些成果的背后，是花西子对其科技“硬实力”和文化“软实力”的不懈探索。2019年，花西子引入国际前沿质量管理体系，构建了企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标，确保产品顺利准入各地市场。

　　目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。“花西子将持续探索兼顾国际品牌塑造与海外商业成功的可持续出海模式，助力中国美妆品牌成长之路，向世界展示中国品质及中国化妆品之美，”任刚睿说。